Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – современный маркетинговый инструмент, который направлен на целевую аудиторию рекламодателя в социальных сетях. На этих ресурсах зарегистрированы миллионы пользователей, поскольку они интересны, бесплатны и доступны для пользователей. Люди проводят много времени в соцсетях, и реклама не остается незамеченной. 

Когда пользователь впервые видит рекламу, важно, чтобы она цепляла, несла в себе уникальное торговое предложение, за счет чего потенциальный клиент захочет изучить внимательнее рекламный элемент, перейти на страницу рекламодателя. 

Таргетированная реклама приносит высокие результаты конверсий для новых клиентов рекламодателя и для тех, кто уже знаком с компанией или продуктом. Для действующих клиентов создаются объявления, рассказывающие не о компании, а об уникальных предложениях, акциях и скидках, о новых продуктах. 

Кому подходит таргетированная реклама

Это универсальная реклама. Она подходит для малого, среднего и крупного бизнеса. Поскольку в социальных сетях теплая аудитория, реклама направлена на проработку стратегии повышения лояльности к бренду, узнаваемости, вовлеченности. При этом рекламировать можно и сторонние ресурсы, и непосредственно страницы в социальной сети, паблики, группы. 

Благодаря таргетированной рекламе можно увеличивается количество просмотров, лайков, комментариев, репостов, переходов, подписчиков страницы. Каждый репост может приводить сразу несколько других пользователей. 

Живая аудитория работает на имидж компании, создает дружественную атмосферу на страницах социальных сетей. Пользователи часто оставляют отзывы по результату взаимодействия с компанией в социальных сетях, за счет этого у новых потенциальных заказчиков растет уровень доверия. С покупателями, которые уже привлечены к ресурсу посредством соцсетей уже налажена положительная связь, пользователь может вступить в группу компании и возвращаться в нее каждый раз при возникновении потребности. 

В социальных сетях есть возможность напрямую общаться с потенциальными клиентами, отвечать на вопросы, консультировать, решать спорные вопросы в кратчайшие сроки. И каждое взаимодействие пользователя с рекламой имеет ценность. Например, страницы с большим количеством подписчиков впоследствии могут сами быть платной рекламной площадкой. Кроме того, можно договориться об обмене рекламными постами с тематическими страницами.

Таргетированная реклама поможет продвинуть и развить блог, информационный ресурс.

Где отображается таргетированная реклама

Располагается в рекламных блоках в социальных сетях. Может быть в разных разделах сайта, например, на главных страницах, в новостных лентах, в пабликах, играх, появляться в видеороликах и проигрываться во время прослушивания аудиозаписей. Сами графические элементы размещаются в специальных рекламных блоках, всплывают поверх основного контента или отображаются в общем потоке (новостные ленты). Параметры отображения настраиваются индивидуально, зависят от устройства, с которого пользователь просматривает страницу. 

Также можно запускать рекламу в партнерских площадках, в которые сейчас добавилась быстрорастущая социальная сеть TikTok.

В чем преимущество таргетированной рекламы

Главное достоинство таргетированной рекламы – настройка параметров отображения рекламы, исходя из собранной информации о пользователях. Таргетированный канал привлечения трафика приводят к высоким показателям конверсии. Это достигается за счет гибких настроек рекламных кампаний, позволяющих установить показ рекламы по самым разным параметрам с использованием полученных данных по аудитории соцсети.

Базы данных сетей имеют тенденцию к увеличению, поскольку пользователей становится больше, информация обновляется, дополняется и формирует огромные хранилища данных. 

Также среди преимущества можно выделить тот факт, что таргетированную рекламу пользователи не могут отключить при помощи блокирующих приложений и расширений. 

Таргетированная реклама позволяет в короткие сроки охватить максимальную аудиторию, увеличить информированность о продукте, компании, повысить уровень доверия.

Социальные сети для размещения рекламы

Стоит ли размещать рекламу в определенной социальной сети или сделать рекламные кампании сразу на нескольких рекламных площадках? Выбор социальной сети для размещения рекламы производят исходя из результатов тестирования несколькими рекламными креативами.

Анализ аудитории позволяет сделать рекламу узконаправленной, целевой. 

Таргетированная реклама приносит максимальный эффект, когда настройка производится сразу для нескольких социальных сетей. В особенности это актуально для компаний, не имеющих опыт работы в таком маркетинговом направлении. По результатам работы рекламных кампаний становится понятно, на что нужно направить ресурсы. Избежать нецелевых показов позволяет расширенная настройка. 

У нас можно заказать таргетированную рекламу в Украине в следующих социальных сетях:

  • ВКонтакте,
  • Facebook, 
  • Instagram, 
  • Twitter.

Работы по таргетированной рекламе

По каким параметрам настраивается тарегетированная реклама

Таргетированная реклама настраивается исходя из интересов пользователей. Например, показ рекламы можно производить только людям, вступившим в тематические паблики, группы, интересующимся заданной тематикой. 

На основании взаимодействия пользователя с сетью система анализирует поведение аудитории и распределяет ее по тематическим группам для показа рекламных объявлений. 

Сегментирование аудитории производится также по возрасту, полу, образованию, семейному положению, рабочему месту, используемых для входа в интернет устройствах. 

Отбор аудитории может производиться на основании категорий установленных приложений, по активности в приложениях.

Настройка позволяет указать географическое положение показа рекламы, будь то вся страна или конкретная географическая точка. Например, для рекламы магазина или салона в Одессе можно заказать таргетированную рекламу в Одессе и Одесской области, чтобы привести новых клиентов, которые, посещают город, но не знают, куда конкретно можно сходить. При необходимости настраивается реклама на конкретную географическую точку, что дает быструю конверсию от людей, находящихся неподалеку. 

Подбор аудитории может быть частично автоматизирован при помощи технологии Look-a-like. Она анализирует текущих клиентов или настроенные аудитории рекламодателя и показывает рекламу похожим пользователям.

Виды рекламных элементов

Рекламные элементы, размещаемые в социальных сетях разнообразны. Отличаются между собой форматами, размерами, методами показа, продолжительностью трансляции роликов, если это видео-реклама. В объявления добавляют изображения, текст, анимацию, видео. В рекламные элементы добавляют призывающие к действию кнопки, например «перейти», «узнать подробнее», «заказать», «играть». Основные используемые форматы:

  • Баннерные объявления – реклама в виде изображений, видеороликов, анимированных элементов, не содержит текстовый формат.
  • Текстово-графические объявления – изображение с описанием, текстом и гиперссылкой на ресурс, страницу.
  • Видео-реклама – ролики, транслируемые в рекламных блоках или при просмотре контента. Реклама в видео-формате может транслироваться перед просмотром видео-контента, проигрываться в новостной ленте, в играх. 
  • Тизер – объявления в текстово-графическом формате, могут содержать заголовок, картинку, описание. Как правило, тизеры не отражают полноценную информацию о продукте, услуге. Такой маркетинговый прием провоцирует интерес аудитории, интригует. Тизерная реклама успешно используется для анонсирования новых продуктов и услуг.
  • Мультиформатные объявления – графические изображения, показываемые на мобильных и десктопных устройствах, в зависимости от технической возможности отображать графические материалы. 
  • Формат, называемый «Каруселью» разработан для показа рекламных слайдов. В одном рекламном объявлении можно показывать сразу несколько товаров и услуг, чередующихся между собой. 
  • Аудиореклама как отдельный формат рекламы в социальных сетях появилась относительно недавно. Проигрывается при воспроизведении аудиозаписей. Прогрессивный формат, имеющий широкий охват. 

Отдельно следует сказать об объявлениях, содержащих интерактивные формы, в том числе тесты, опросы, игры. Посредством такой рекламы собирают больше информации о пользователях, получить действующие контактные данные, если сделать эксклюзивное торговое предложение – поучаствовать в тестировании продукции, подписаться на рассылку о скидках и так далее. Формы сбора информации подходят для рекламодателей, не имеющих сайт. 

Аналитика

При работе с таргетированной рекламой аналитика важна как до запуска рекламной кампании, так и после. 

До запуска рекламных кампаний производится сбор данных по аудиториям, составление прогноза, медиапланирование. Могут быть запущены тестовые объявления для оценки эффективности рекламной кампании. Производится сравнение нескольких объявлений и для показа выбираются самые конверсионные из них. 

По итогам работы рекламной кампании выгружается статистика с детализацией по показам, кликам, конверсиям, расходу. Составляются таблицы, графики, после чего в случае необходимости производится оптимизация. 

Эффективность рекламы оценивается по количеству привлеченного трафика на ресурс рекламодателя, в том числе страницы в социальной сети, количество взаимодействий с рекламным объявлением – репосты, лайки, комментарии, заявки, совершенные покупки и другие параметры, в зависимости от задач бизнес. 

Также регулярно оценивается рентабельность, исходя из потраченного бюджета по отношению к полученному результату.

Таргетированная реклама от MSPARIM

Мы работаем с разными отраслями, сегментами бизнеса. Создадим портрет ваших потенциальных клиентов, настроим в соответствии с этими данными таргетированную рекламную кампанию. Проработаем объявления для каждого целевого канала. Разделяем десктопную и мобильную аудитории – адаптивная реклама для любых видов устройств, настраиваем разные виды отображения рекламных элементов.

Мы создаем привлекательные, броские объявления, которые выбиваются из общего потока контента. Наша задача – направленный маркетинг, приносящий выгоду всем сторонам – рекламодателю и пользователям, потенциальным клиентам. Делаем окупаемую рекламу. 

Предоставляем периодическую отчетность, ведем прозрачную статистику. Контролируем ставки, показы, успешно управляем ими. Управляем бюджетом, осуществляем планирование бюджета. При необходимости оперативно вносим изменения в рекламные кампании. 

Если у вас остались вопросы, с радостью ответим на них. MSPARIM

Начни свою историю успеха с нами!

Напиши нам о своем бизнесе и целях
и мы поможем воплотить их в жизнь!

Читайте также

Контекстная реклама

Даже самый яркий и визуально привлекательный рекламный продукт может быть неэффективным, если не изучена целевая аудитория, на которую будет направлена реклама.  Контекстная реклама позволяет показывать

Читать больше