Контекстная реклама

Даже самый яркий и визуально привлекательный рекламный продукт может быть неэффективным, если не изучена целевая аудитория, на которую будет направлена реклама.

Контекстная реклама позволяет показывать объявления тем пользователям, которые готовы совершить покупку и уже ищут товар или услугу в поисковой системе. Также данный вид рекламы используется для привлечения пользователей по тематическим направлениям, анализируя их поведение в интернете.

Благодаря правильно настроенной рекламе вы сможете реализовать товары или услуги, привести новых пользователей на сайт, расширить аудиторию своего ресурса, сделать бренд и компанию узнаваемыми, проинформировать пользователей о товарах и услугах, проводимых акциях.

Контекстная реклама – это целевая реклама, основанная на запросах и интересах аудитории. В данном случае все получают, что им нужно – пользователи находят искомый товар, услугу или информацию, а рекламодатель своего клиента.

Контекстная и медийная реклама

Контекстная реклама может быть поисковой и медийной. Реклама в виде текста – это результаты выдачи в поисковой системе в виде ссылки на страницу сайта и описания к ней. 

Медийная реклама – это баннеры и видеоролики, размещаемые на сторонних сайтах. Баннеры представляют собой визуальный элемент, который может сопровождаться текстом или быть самостоятельным рекламным элементом. Баннер может быть статичным или анимированным изображением, а также может содержать в себе элементы управления. Последний вариант отлично подходит для взаимодействия с потенциальным клиентом, такие интерактивные баннеры призывают пользователя кликнуть на элемент, заполнить форму или выполнить другие действия. Видеореклама – это ролики, которые могут привлечь внимание пользователя своим содержанием, замотивировать его на переход по гиперссылке, которая содержится в самом ролике.

Баннеры и видеореклама применяются не только для привлечения людей на сайт рекламодателя, но и для узнаваемости бренда, повышения лояльности к компании, информировании потенциальных или уже действующих клиентов о товарах и услугах компании, о специальных предложениях. 

При разработке и настройке рекламы мы ориентируемся на запросы клиента, какие цели для него приоритетны.

Две основные задачи, которые выполняет контекстная реклама – это продажа товаров, услуг и повышение узнаваемости бренда. Для достижения этих задач существует следующие виды рекламы:

  • Поисковая реклама, которая позволяет удовлетворить «горячие»запросы клиента.
  • Медийная реклама, ориентированная больше на долгосрочную работу с пользователем, служит напоминанием о товаре, компании, услуге.

Для большей эффективности мы настраиваем поисковую и тематическую рекламу одновременно. В случае с поисковой рекламой вы получите переходы на ваш сайт от тех людей, которые искали предлагаемый вами товар или услугу в поисковой системе. Поисковая реклама хороша тем, что может приводить пользователя на страницу с нужным им товаром, категорией товаров, услугой, информацией. При правильно настроенной рекламе, пользователи, кликнувшие по рекламному объявлению, найдут то, что им нужно в кратчайшие сроки. Тематическая реклама демонстрируется на различных сайтах и в приложениях, в зависимости от тематики ресурсов или предпочтений пользователей.

О поисковой рекламе

Когда пользователь вводит в поисковую строку запрос, система выдает ему несколько страниц со ссылками на сайты и небольшими описаниями ресурса. Как правило, пользователю достаточно первых двух-трех страниц, чтобы найти искомое. Те сайты, что попадают на следующие страницы выдачи, имеют низкую посещаемость.

Алгоритмы поисковой выдачи сложны, требуют огромной работы над структурой сайта, его наполнением, дизайном и прочими составляющими. Контекстная поисковая реклама дает возможность любому сайту попасть на первые страницы в поисковой выдаче практически моментально, заплатив за это.

Объявления могут быть  в виде текстовых описаний и гиперссылками на страницу сайта или представлять собой карточки товаров с изображением и ценой – товарная реклама. Товарная реклама отображается в поисковых системах непосредственно над результатами выдачи при поисковом запросе или рядом с ними.

Система контекстной рекламы достаточно гибкая и имеет множество настроек, но в них сложно разобраться, не имея соответствующих знаний. Неправильно настроенная рекламная кампания приведет к растрате рекламного бюджета с минимальным достижением целевых действий или вовсе не принесет никаких положительных результатов.

Работы по контекстной рекламе

Что такое конверсия

Конверсией называют действия пользователей, которые имеют значимость для рекламодателя. Рекламодатель сам определяет, какие действия будут являться для него конверсионными. Для отслеживания конверсий можно использовать настроенные в рекламных системах цели. Конверсии могут быть очень разнообразны. Можно выделить следующие конверсионные действия: 

  • Посещение нескольких страниц ресурса.
  • Переход на определенную страницу, например, с контактными данными.
  • Пребывание пользователя в течение определенного времени на сайте.
  • Добавление товара в избранное. 
  • Заказ товара.
  • Оплата заказа.
  • Звонок, совершенный при помощи клика с мобильного устройства.
  • Выделение текста, например, номера телефона.
  • Повторное посещение сайта. 
  • Заказ обратного звонка. 
  • Заполнение каких-либо форм. 
  • Клик на элемент сайта. 
  • Взаимодействие с живым чатом. 

Отследить выполнение целевых действий можно посредством просмотра отчетности. Система отчетности подключается и настраивается отдельно от рекламной кампании, то есть, по умолчанию этот инструмент не работает. Мы настраиваем цели и отчеты при помощи сервисов Яндекс Метрика и Google Analytics.

Прозрачная аналитика

Одним из преимуществ интернет-рекламы перед рекламой в офлайн-ресурсах, является возможность отследить эффективность рекламной кампании, проанализировать количество пользователей, перешедших по рекламной ссылке и сколько из них совершили целевое действие на сайте. Сервисы Яндекс Метрика и Google Analytics позволяют получать очень гибкую статистику за любые периоды. Отчеты, полученные при помощи этих систем, показывают, какие объявления были наиболее эффективными, сколько было затрачено бюджетных средств, в какое время товар продается лучше, есть ли сезонность у конкретных видов товаров, услуг. Также можно проанализировать частоту показа объявлений, изменить объявления, остановить показ отдельных объявлений по нерелевантным ключевым запросам. Аудит позволяет выявить основные тенденции, динамику, настроить рекламную кампанию, исходя из полученных сведений.

При этом настроить рекламу можно основываясь на действиях, совершаемых пользователем. Например, можно сделать баннер с товаром, который пользователь добавил в корзину, но не оформил заказ. Такой баннер будет периодически появляться на сайтах, являющихся частью рекламной сети – такая функция контекстной рекламы носит название Динамический ремаркетинг в рекламной системе Google и Ретаргентинг в рекламной системе Яндекс.

Ремаркетинг и ретаргентинг

Мы настраиваем Ремаркетинг исходя из ваших запросов. Благодаря этим инструментам можно показывать рекламу посетителям тематических сайтов, разделов сайта или работать с теми пользователями, которые достигли какой-либо цели на вашем сайте и близки к покупке.

Система позволяет создавать списки с условиями, при выполнении которых пользователю будут показываться определенные объявления. Таким образом, посетителю сайта, заинтересовавшемуся товаром, периодически будет показываться реклама, напоминающая о несовершенной покупке.

Ремаркетинговые списки эффективно используются при демонстрации персонализированной видео-рекламы на сайтах с видео-ресурсами, в том числе на YouTube, а также на множестве ресурсов, входящих в рекламную сеть

О нашей работе

Перед созданием рекламной кампании, мы тщательным образом проводим анализ спроса, анализ конкурентов. Создаем привлекательные, информативные и точно направленные объявления. Наша главная задача – сделать эффективную рекламу, которая приведет заинтересованную аудиторию с максимальным охватом. Настройка персонализированной рекламы позволяет достичь наибольших результатов. В рамках создания рекламной кампании настраивается таргетинг – возрастные параметры, местоположение пользователей и многое другое. Рекламные объявления создаются с учетом требований модерации рекламных систем.

Наши специалисты изучат запросы, которые вводят пользователи при поиске товара или услуги, составят семантическое ядро из тех ключевых слов, которые больше всего подходят для продвижения именно ваших продуктов, соответствуют заданной тематике. Далее мы создадим объявления под каждый запрос, настроим группы объявлений таким образом, чтобы получить максимальное число конверсий – целевых действий. Если у вас уже запущена в работу рекламная кампания, мы можем предложить услуги проведения аудита, перенастройки, оптимизации структуры и ведения. В случае обнаружения критических ошибок, исправим их в первую очередь. Также настроим системы аналитики, такие как Яндекс Метрика, Google Analytics, если они отсутствуют или проверим на корректность настройки, если инструменты уже подключены. Для рекламодателей, которые используют не все виды рекламы, подключим и проработаем все возможные инструменты для получения максимального эффекта.

Начни свою историю успеха с нами!

Напиши нам о своем бизнесе и целях
и мы поможем воплотить их в жизнь!

Читайте также

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – современный маркетинговый инструмент, который направлен на целевую аудиторию рекламодателя в социальных сетях. На этих ресурсах зарегистрированы миллионы пользователей, поскольку они интересны, бесплатны

Читать больше